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　　在电商市场规模持续扩张的背景下，线上商品价格管控已成为品牌维护市场秩序、保障品牌价值的关键环节。本文从知识产权投诉、假货投诉及多元化维权路径出发，系统阐述线上控价的核心策略与实践方法，为品牌方提供可操作的解决方案。

　　商标侵权主要体现在商品链接主图、标题及详情页中。当未经授权方擅自使用品牌英文标、中文标、图形标或组合标时，品牌方可依据《商标法》发起投诉。据电商平台数据显示，2024 年因商标侵权被处理的链接超 150 万条，占知识产权投诉总量的 42%。某知名化妆品品牌通过监测发现，某店铺在商品主图中违规使用其图形商标，经平台投诉后，该链接在 48 小时内被下架。

　　版权侵权集中于未经授权使用音像制品版权、著作权作品，尤其在商品宣传图片、视频素材领域频发。当发现官网、店铺页面盗用品牌方摄影作品、美术设计时，品牌方可依据《著作权法》维权。某家居品牌通过版权投诉，成功下架 37 家店铺的侵权商品，有效遏制了图片盗用乱象。

　　专利权投诉涵盖外观专利、实用新型专利及发明专利，但需品牌方持有有效的专利证明文件。由于专利侵权判定需专业技术分析，投诉难度较高。不过，一旦确定侵权事实，维权效果显著。某 3C 产品品牌通过外观专利投诉，累计下架侵权商品链接 200 余个，维护了创新产品的市场竞争力。

　　通过产品材质、工艺细节、防伪标识等维度的对比，品牌方可出具鉴定报告认定商品为假货。某白酒品牌建立专业鉴定团队，2023 年通过真假货对比投诉，处理违规店铺 89 家，涉案金额超千万元。

　　品牌方依据产品型号、停产公告等证据，可投诉商家销售 “未生产” 商品。某服饰品牌通过此方式，成功打击 12 家销售假冒限量款产品的店铺，避免品牌形象受损。

　　该方式需通过与客服沟通获取侵权证据，再购买商品送检鉴定。由于流程严谨、证据链完整，对售假行为威慑力极强。淘宝平台数据显示，购买鉴定类投诉的违规店铺处理率高达 95%，某运动品牌通过此手段，单次维权下架侵权链接 500 余个。

　　品牌方可要求电商平台披露卖家信息，通过公证保全侵权证据，向侵权方寄送律师函。若协商无果，可提起民事诉讼。某知名箱包品牌通过法律诉讼，成功获赔 300 万元，并推动行业形成更规范的价格秩序。

　　以消费者身份购买商品后，依据《消费者权益保护法》向卖家所在地 12315 平台举报，或直接向市场监管部门投诉。某食品品牌通过工商举报，促使监管部门对 15 家违规店铺立案调查，有效维护了市场价格体系。

　　利用电商平台 “未按约定发货” 规则，对违规店铺进行大额拍货。若商家无法履约，将面临扣分、限制活动等处罚；若发货则可通过无理由退货扰乱其经营。某母婴品牌通过此策略，使 3 家低价乱价店铺主动调整价格策略。

　　线上商品价格管控需品牌方综合运用法律、行政、平台规则等多维手段，构建全链条维权体系。通过持续完善管控策略，品牌方能有效维护市场秩序，实现品牌价值与商业利益的双重提升。返回搜狐，查看更多