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月销暴涨200%!又一消费市场爆火!
发布于 2026-01-07 17:48 阅读()
近期,“玩偶热”“娃衣热”兴起,各式各样的玩偶娃娃在年轻群体中圈粉无数,大家纷纷给娃娃买衣服、“凹造型”,“娃衣”成了潮玩的“标配”。
现在距离春节越来越近,“娃衣”市场上最热门的产品是“新年战袍”,很多企业正在赶制新年版“娃衣”。背带裤、小裙子、小帽子……这些时尚的服饰不是童装,而是给玩偶穿的衣服。街头巷尾,不少年轻人的背包上都挂着穿着精美衣服的小玩偶。
“娃衣”虽小,工序却不简单,由于玩偶尺寸不一,多数订单是定制生产。有的服装厂瞄准了“娃衣”新赛道,设计师开发了新年系列,用户可以根据自己的喜好进行搭配,还推出了“娃衣”产品线,手工制作时长每件要两三个小时,售价在100元左右,且月销量已经实现200%的增长。
随着近些年新中式服装的爆火,新中式版“娃衣”也越来越受欢迎。一些厂家已经开始转型,尝试用宋锦、香云纱等传统面料制作“娃衣”,新中式“娃衣”的订单量也已经翻了两番,销售额破百万。
“娃衣”,也就是玩偶娃娃的服装,在2025年迎来了销售的爆发式增长。北京外国语大学国际商学院产业导师赵晨观察指出,这背后是潮玩市场的庞大基础与消费者情感投射的共鸣。“大家开始对玩偶有自己的情感投射了。喜欢卫衣,就得给玩偶买卫衣……它已经可以说是一个小时尚产业了。”
市场的快速扩张吸引了传统纺织企业的目光。某纺织科技有限公司董事长胡鸣一表示,他的企业从开发娃衣至今约十个月,订单占比已相当可观。他预估,“就单纯某一个平台来说,娃衣每个月的销量都是破亿的”,年产量规模达“10亿元以上”。
年轻消费者们不仅在实体店购买“娃衣”,还会亲手制作。上海静安区的一家毛线年新开设了“娃衣”DIY课程,吸引了不少年轻消费者。
上海静安区某毛线针织工作室负责人冯蔷介绍,现在年轻人追求不同的色彩、不同的样式搭配,所以对色彩丰富的一些毛线需求量会更大一些,相对2024年来说增长20%到30%。
随着农历马年春节临近,娃衣也迎来了专属的“新年战袍”销售热潮。胡鸣一透露,近期订单“突飞猛进”,甚至有客户要求定制大人、小孩与娃娃的同系列服装,反映了消费习惯和情绪表达方式的转变。赵晨认为,中国娃衣产业已实现全球同步甚至领先,“潮玩外溢+东方审美+供应链效率,中国娃衣也能在海外破圈。”
对于行业未来,赵晨认为,尽管娃衣作为潮玩衍生市场不会“无限大”,但其带动效应显著。“娃衣的制作要求有微缩的工艺能力,这个工艺能力锻炼出来以后将来不见得只做娃衣。”它可能反哺成人服饰,并成为传播文化的新载体。“给自己做一身宋锦的衣服挺难的,但是给娃娃做一身还是可以的。”
从满足个人情感寄托的小小衣物,到连接传统文化与现代消费的桥梁,“娃衣”的一针一线,正绣出一个充满想象力的产业新图景。
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