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　　近日，在上海一家泡泡玛特门店，展柜上的玩偶吸引消费者驻足拍摄。 王 初摄（人民视觉）

　　从巴掌大的马面裙，到绣有精致花纹的小旗袍；从最新潮流风格，到非遗款式……眼下，伴随潮流玩具市场规模不断扩大，作为玩偶衍生品类的“娃衣”，正成为“养娃”标配。

　　“娃衣”，就是专门为玩偶设计制作的衣服。儿时，不少人为芭比娃娃搭配衣服获得乐趣，如今，娃衣不仅在年轻消费者中走红，更吸引了大量亲子家庭、公司白领等消费群体。

　　“我一开始是给孩子买玩偶，后来发现给Labubu搭配衣服很好玩，就自己买起了娃衣，还经常拍照分享给朋友。”上海白领方佳昱说，最近，她一次性购买了三套Labubu娃衣，每套价格都超过150元。她身边还有不少30至40岁的全职妈妈，都是忠实的娃衣爱好者。

　　今年31岁的苏菲也常常购买娃衣，她手里的9个Labubu玩偶，每个都有一两套专属的精致小衣服。“我有十几套娃衣，都是从网上买的，到手之后，我还会自己动手改造娃衣的配套小饰品。比如，运动款的娃衣，我会再配一个小小的玩具球拍；优雅款的娃衣，我会在衣服上别一颗小胸针。这些小搭配很有意思，看到最终成品也很有成就感。”

　　别看小小一件娃衣，背后却有庞大的市场。在某电商平台上，输入关键词“娃衣”，跳出的商品价格从十几元到上百元不等，不少陈列靠前的店铺，月销量均在千件以上。一家电商平台的数据显示，2024年，娃衣全年销售额同比增长超过117.08%，今年5月，娃衣销量更是明显增长，单月销售额突破千万元。

　　“以前一件Labubu娃衣普遍卖二三十元，现在定制款能卖到200多元，销量还很可观。”某社交平台博主“7哥”经常设计、制作娃衣并在线上销售，她的产品中，Labubu的财神装扮和西游记角色服装最为畅销，吸引了大量消费者。在浙江桐乡，一家娃衣工厂的订单今年如雪片般涌来。该工厂负责人介绍，5月起，工厂每天都在加量出样生产，这些产品不仅销往国内多地，还卖向了海外市场。

　　娃衣何以受欢迎？“情绪价值”是不少受访者提到的关键词。来自北京的全职妈妈赵女士说，每天忙完手里的活儿，给娃娃换换衣服，发个朋友圈，再跟“娃友”们聊聊打扮娃娃的心得，是一种很好的情绪放松。

　　“娃衣经济具有较强的公共交往意味。”复旦大学新闻学院教授潘霁认为，有的娃衣消费者通过线上线下交流，展示玩偶不同的个性化装扮，交换娃衣制作、选购、搭配的经验；有的消费者带着“娃娃”去旅行，并在社交媒体分享，通过娃衣消费参与社会交往。“娃衣也为消费者提供了较强的情绪价值，对不少消费者来说，给玩偶换装的过程十分解压，这给面临学习、工作压力的青年群体提供了自我表达、个性创造和情感陪伴的机会。”

　　在某社交平台上，一些个人卖家推出学士服、洛丽塔等系列款式，满足不同消费群体的需求。在“世界超市”浙江义乌，一些从事服装生产的企业最近开始做定制娃衣。“我们可以定做有高端刺绣、钉珠等工艺的娃衣，提高产品的附加值。在做娃衣生意的同行中，很多都可以根据客户的需求，做不同风格的娃衣，卖往日韩、北美等国家和地区。”该生产商说，现在，店里娃衣的上新速度基本做到了“日更”。一件娃衣做出诸多花样，足以证明相关产业在设计、生产制造和供应链方面的竞争力。

　　在潘霁看来，娃衣走热也是国潮文化更好“走出去”的契机。“不少商家将非遗面料、国风元素融入娃衣设计，在海外市场获得关注。从娃衣出发，这些‘走出去’的国潮元素可以辐射到纺织刺绣、饰品用具等更多领域的文化品牌传播。在玩偶与国潮的碰撞中，借助玩偶尤其是IP文化的全球属性和圈层热度，来提升国潮在青年群体中的吸引力、影响力。”潘霁说。

　　眼下，全球潮玩市场仍在高速发展。数据显示，全球潮玩市场规模从2020年的203亿美元增长至2024年的418亿美元，预计2025年将达到520亿美元。伴随潮玩产业继续壮大，娃衣经济有望迎来更多发展机遇。

　　“洛阳发布”消息，11月16日，受河南省委书记刘宁、省长王凯委托，河南省委常委、洛阳市委书记陈春江和洛阳市市长张玉杰看望慰问神舟二十号航天员陈冬父母，代表省委省政府和市委市政府对陈冬平安凯旋表示祝贺，向陈冬父母致以诚挚问候和崇高敬意。

　　关于干部任前公示的公告现将省委研究拟提拔和进一步使用的马国全等同志有关情况予以公示，接受广大干部群众监督。如发现在德、能、勤、绩、廉等方面有影响任职的问题，可通过电话、手机短信、网络、来信和面谈等形式反映，我们将认真进行受理，并向署名或当面反映问题的干部群众反馈调查核实结果。

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